L’Italia diventa sempre più terreno appetibile per gli investitori stranieri nel settore del gioco di azzardo. Dopo la liberalizzazione del 2008, L’Italia produce fatturati in continua crescita nel settore delle scommesse sportive e del poker online e non sorprende che la Eurobet, società più tradizionale di scommesse sportive, ma soprattutto la Virgin Poker, del miliardario britannico Branson approdano in Italia.
La formula della Virgin Poker Italia, che già vanta il successo di fatturato inglese con 18 milioni di euro, è il differente target, le famiglie. Branson, vuole scostarsi dalle scommesse sportive pure ed offre un gettone di entrata ed anche la possibilità di vincere biglietti per concerti della Virgin e miglia per volare sulla sua compagnia aerea.